【5月・6月の販促カレンダー】GW明けの「五月病」を吹き飛ばし、梅雨の「イエナカ...

2026/04/20

1. はじめに：5月・6月は「習慣の定着」と「夏への準備」の季節

4月の新生活スタートを経て、5月は「新しい環境に慣れ、疲れが出る時期」、6月は「雨による外出控えと、ボーナス商戦への期待」が入り混じる時期です。

この2ヶ月間のマーケティングで重要なのは、「消費者の停滞感を解消する提案」と「少し先の未来（夏）への期待感を醸成すること」にあります。それぞれの月で押さえるべき重要イベントと、具体的な施策案をまとめました。

5月はGWという巨大なイベントがある一方で、連休明けの消費の落ち込み（いわゆる五月病・中だるみ）への対策が鍵となります。

B2C： 「自分へのご褒美」や「連休疲れの解消」。GWに使いすぎた財布の紐を緩めるには、実利的な「まとめ買いキャンペーン」や、リフレッシュを目的とした体験型サービスが有効です。
B2B： GW明けは「業務の見直し」が始まる時期です。4月に導入した新体制の課題が見えてくるため、「業務効率化ツール」や「外部委託（アウトソーシング）」のDMが刺さりやすくなります。

6月は祝日がなく、雨天により客足が遠のきやすい月ですが、その分「家の中での充実」や「ボーナスを見越した高額商戦」が活発になります。

B2C： 「おうち時間を豊かに」。外に出られないストレスを解消する「お取り寄せグルメ」や、雨の日の来店特典（雨の日割引）などが効果的です。
B2B： 第1四半期（4〜6月）の締めくくりです。「上半期の振り返りコンサルティング」や「下半期に向けた広告予算の組み替え」を提案するタイミングとして最適です。

この時期の施策がどれだけ効率的か、客単価別のターゲット反応率で確認しましょう。

定型文に「今の季節感」を少し足すだけで、開封後の印象がガラリと変わります。

5月の例（B2B）：

「若葉の緑が眩しい季節となりました。新年度のスタートから1ヶ月、業務の進め方などで、当初の予定と少し違ってきた部分はございませんか？」

6月の例（B2C）：

「雨の日が続く毎日ですが、心晴れやかにお過ごしいただけるよう、室内で楽しめる〇〇をご用意しました。ぜひ、傘をお供に遊びにいらしてください。」

5月・6月は、爆発的な集客よりも**「顧客との絆を深める（LTVを上げる）」**のに適した時期です。

この2ヶ月間でしっかりと種をまき、顧客との接触頻度を保つことで、下半期の大きな成果に繋げましょう。