地域マーケティングを強化する「タウンプラス」
店舗集客や地域密着型のビジネスにおいて、特定の地域住民へ直接情報を届ける手段は常に重要です。タウンプラスは、日本郵便が提供する「地域指定型の郵便サービス」であり、特定のエリア住民全員に、宛名なしでDM（ダイレクトメール）を配達できる点が大きな特徴です。
本記事では、「タウンプラスとは」という基本的な定義から、タウンプラス 料金の仕組み、タウンプラス 効果を最大化するタウンプラス 戦略、そして類サービスであるタウンメールとの違いやタウンプラスとポスティングの違いまでを詳しく解説します。
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2. タウンプラスとは？サービスの定義と特徴
2-1. タウンプラスの定義と仕組み
タウンプラスは、日本郵便が提供する宛名なしDM（ダイレクトメール）の配達サービスです。特定の地域（町丁目の区域）を指定することで、そのエリア内のすべての世帯、または事業所へ郵便物（広告やチラシなど）を届けることができます。
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宛名不要: 顧客リストや宛名データがなくても利用可能であり、個人情報保護の観点からもメリットがあります。
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配達の確実性: タウンプラス 郵便局の配達網を利用するため、配達員が毎日訪問するポストへ確実に投函されます。
2-2. タウンプラス 配布の仕組みとロット数
タウンプラス 配布は、指定したエリアの配達拠点（郵便局）が持つ最新の配達ルート情報に基づき実施されます。
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タウンプラス エリア指定: 基本的に町丁目の区域単位で指定が可能ですが、郵便局によってはさらに細かなエリア（例：〇丁目の一部）を指定できる場合があります。
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最低ロット数は？: 最低ロット数は原則1,000通です。ただし、エリア内の総世帯数が1,000通に満たない場合は、そのエリアの全世帯・事業所数が最低ロットとなります。
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タウンプラス 料金: 料金は、郵便物のサイズ・重量、および発送ロット数によって決定されます。大量に発送するほど、1通あたりの単価は割引されます。
3. タウンプラスの戦略的活用と効果
3-1. タウンプラス 戦略のメリット
タウンプラスの最大のメリットは、「カバー率の高さ」と「郵便局への信頼性」です。
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市場の網羅性: 指定エリア内のすべてのポストに届くため、競合他社の顧客を含む全住民へアプローチでき、市場を網羅できます。
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高い信頼性: タウンプラス 郵便局の配達物であるため、一般的なポスティングチラシに比べ、生活情報として受け入れられやすく、信頼性が高いという利点があります。
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効率的なエリアターゲティング: 顧客の居住エリアや店舗商圏を分析し、最適なタウンプラス エリア指定を行うことで、効率的な集客が可能です。
3-2. タウンプラス 効果と反響率を高めるために
タウンプラス 効果やタウンプラス 反響率は、業種やクリエイティブによって大きく変動します。一般的なDMと同様に、反響率を上げるための工夫が必要です。
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オファーの明確化: 「〇月〇日までの限定割引」「無料体験会」など、行動を促す明確なオファーを記載する。
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ターゲットの明確化: 宛名はありませんが、DMの内容を「戸建てにお住まいの方へ」「マンション居住者限定」などとすることで、心理的なターゲティングを行います。
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デザイン: 郵便物と誤認されないよう、広告であることがわかるデザインにしつつ、目を引く色やキャッチコピーを用いることが重要です。
4. タウンプラスと類似サービスの違い
4-1. タウンメールとの違い
タウンメールとの違いは、主に宛名の有無にあります。
| 項目 | タウンプラス | タウンメール |
| 宛名 | なし（宛名不要） | あり（特定の宛名が必要です） |
| 対象 | エリア内の全世帯・事業所 | 宛名リストに基づいた世帯・事業所 |
| 料金 | タウンメールより比較的安価になることが多い | 郵便割引料金が適用される |
タウンプラスは「エリア内の全世帯・事業所へ広く届けたい」場合に、タウンメールは「特定のリストに登録された顧客へ地域限定のDMを送りたい」場合に適しています。
4-2. タウンプラスとポスティングの違い
タウンプラスとポスティングの違いは、配布の担い手とカバー率・確実性にあります。
| 項目 | タウンプラス | ポスティング |
| 担い手 | 日本郵便（郵便配達員） | ポスティング会社の配布員 |
| カバー率 | 指定エリア内の全世帯・事業所（高い網羅性） | 配布員の技術や管理体制により変動する |
| 確実性 | 高い（郵便法に基づく確実な配達） | 配布禁止物件などにより、カバー率が変動する |
| 配布期間 | タウンプラスの配布期間は？ 比較的短期間に集中して行われる | 契約内容により、数日〜数週間にわたる場合がある |
タウンプラスは「確実性」と「高いカバー率」を求める場合に、ポスティングは「単価の安さ」や「集合住宅のみ」といったより細かいセグメントを重視する場合に適しています。
5. タウンプラスの料金と依頼方法
5-1. タウンプラス 見積もりの取り方と料金相場
タウンプラス 見積もりは、DM発送代行会社を経由して行うのが一般的です。
料金を算出する主な要素は、以下の通りです。
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郵便物の仕様: サイズ（定形、定形外など）、重さ。
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総ロット数: ロット数が多ければ多いほど、1通あたりのタウンプラス 料金は安くなります。
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発送代行費用: 印刷、封入、仕分け、そして郵便局への差出代行にかかる費用。
料金相場は、仕様やロットにより大きく変動しますが、1通あたり数十円台〜100円台となるケースが多いです。
5-2. 依頼から配布までの流れ
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エリア選定と世帯数確認: タウンプラス エリア指定を行い、対象エリアの最新の世帯数を把握します。
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DM制作と印刷: DM（チラシ、ハガキなど）の制作・印刷を行います。
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郵便局への差出: 発送代行業者が仕分けを行い、指定された郵便局へタウンプラスとして差出を行います。
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配布開始: 差出後、数日〜1週間程度で配達が完了します。タウンプラスの配布期間は、郵便局の状況や物量によりますが、比較的短期間に集中して実施されます。
DM発送代行ドットコム担当者への相談
弊社は、タウンプラスをはじめとする地域DMの戦略立案から、最適なタウンプラス エリア指定、そしてタウンプラス 料金の試算までをワンストップでサポートします。最適なタウンプラス 戦略の具体的な立案について、ぜひ直接担当者へ相談ください。
タウンプラスは「地域に確実に届ける」最強ツール
タウンプラスは、「宛名なしで、指定地域の全世帯・事業所へ、郵便局の信頼性をもって確実に届ける」という点で、ポスティングや他のDMサービスとは一線を画す強力な地域マーケティングツールです。
タウンプラス 効果を最大限に引き出すためには、最低ロット数（原則1,000通）やタウンプラス 配布の期間といったルールを理解し、ターゲットエリアの住民に響く魅力的なクリエイティブでアプローチすることが重要です。